近日，在文化和旅游部发布的2021年国内旅游宣传推广优秀案例名单中，“向往的冬天在吉林”抖音全民互动短视频宣传营销活动脱颖而出，成为国内文旅宣传营销创新榜样之一。

作为深入践行“三亿人上冰雪”和“白雪换白银”发展理念，营造出“冬奥在北京 体验在吉林”浓厚氛围的重要文旅品牌，“向往的冬天在吉林”是吉林省文旅厅联合抖音平台共同打造的创新营销活动，奏响了吉林文旅产业求变升级的新发展号角。

借助互联网平台的流量优势和吉林得天独厚的冰雪目的地资源，“向往的冬天在吉林”系列活动线上线下持续布局，最终实现了景区、产品与受众的全方位持久互动，让吉林冰雪旅游品牌更加声名远扬、深入人心。

至活动结束，“向往的冬天在吉林”话题挑战赛以高达45亿播放量的成绩圆满收官。据抖音平台公布的数据显示，为期一个月的活动吸引了150余万人次视频参与，总点赞数达8800万人次，总评论数达1150万次。活动打造的“滑向2022”“热雪2022”“控雪2022”等3款3D互动贴纸，累计播放量1340余万，获点赞数53万人次。

省文旅厅相关负责人表示，“向往的冬天在吉林”系列活动，切实推动旅游宣传推广工作在内容策划、技术手段、表现手法等方面的不断创新，对打响吉林冰雪文化旅游品牌提供了广阔思路和有益借鉴。“新雪季即将开始，我们将继续发挥本次活动的‘长尾效应’，让吉林的冰雪‘颜值’和‘价值’在这个冬天更加闪亮。”

城市晚报全媒体记者 陆续