新华社天津11月23日电（记者周润健）程派经典京剧《锁麟囊》，因为一张小小文化惠民卡，票价从100元降到了80元，而市民最终只需自付40元就可以买到票。“如果我有‘金卡’的话，自付部分还能更便宜，只需不到27元。”“京剧迷”徐萍说。

2015年，着眼于文化惠民和繁荣演出市场的有机结合，天津创新政府文化投入模式和文化惠民方式，推出文化惠民卡，变“补院团”为“补市民”。

“这一年老百姓花100元购一张‘文惠卡’，就可以享受政府400元的补贴，可用于购买11个市级文艺院团的演出票。500元的额度消费完毕后，还可继续享受票价3至8折优惠。”天津北方演艺集团有限公司演艺票务分公司副总经理任博介绍。

为了让观众用“文惠卡”看到更多好戏，天津成立了由数十家民营院团和演出公司加盟的“文化惠民演出联盟”。为充分体现公共文化服务的普及化，还扩大了“文惠卡”覆盖面，不断改进发放形式，新增了金卡、普惠卡、郊区县卡、学生卡和公益卡等。

直接的实惠、每年5000余场演出的自主选择权利，“文惠卡”迅速激发起市民走进剧场看戏的热情。数据显示，发行多年来，“文惠卡”累计已推出惠民演出2.4万余场，先后对84.7万人（次）发放惠民补贴，超530万人（次）观众走进剧场观看惠民演出。

“‘文惠卡’推出后，演出场次、观众人数、演出票房比发行‘文惠卡’前均呈现大幅增长。就拿国有文艺院团来说，演出场次由之前的每年2000多场增加到现在的5000多场，各院团演出平均上座率近九成，比发卡前增幅超过1倍。”任博说。

由于“文惠卡”将演出选择权交给了观众，这也直接倒逼院团主动对接“需求端”，加快“供给侧改革”，竞相排演叫好又叫座的优质剧目。

天津评剧院院长曾昭娟说，“‘文惠卡’推出后，你排的戏观众不爱看，他就不会买你的票。”

多位院团负责人也反映说，以前演出少，收入低，很多青年演员纷纷从事兼职。而现在，随着收入和演出增加，演员们重新找回了价值感，青年演员开始抢着排戏演戏，大家在演出时也有了“精气神”。

通过发行“文惠卡”，天津还建设起网络营销平台和数据管理系统，用“互联网＋”思维推动国有文艺院团营销方式改革和营销体制升级。

除全市41个实体售票点联网统一销售全市演出票外，还建立了“天津演艺网”，实现在电脑和手机端搜索所有院团剧目、查阅演出、在线订票、精准选座、演出反馈等功能。

“‘文惠卡’发行以来，院团的市场竞争意识和竞争能力较之以往有了很大提升，实现了以销定产、按需生产。”天津河北梆子剧院院长赵崑说。

“文惠卡”是天津扎实推进文化惠民工程的一个缩影。“剧院内部正在掀起新一轮干事创业的新高潮，大家撸起袖子铆足劲，准备大干一场，排演更多百姓喜闻乐见的剧目。”曾昭娟说。